Após seis anos de guerra, grande parte da Europa foi devastada e milhões de pessoas foram mortas ou mutiladas. Os combates ocorreram praticamente em todo o lado, cobrindo uma área muito maior do que a afectada durante a Primeira Guerra Mundial. Devido ao bombardeio aéreo, a maioria das cidades foi fortemente danificada, especialmente as áreas industriais que foram os principais alvos dos bombardeios. Berlim e Varsóvia eram montanhas de escombros e Londres e Roterdão tinham sido gravemente danificadas. A estrutura económica do continente tinha chegado a nada e milhões de pessoas estavam desamparadas. Embora a fome holandesa de 1944 pudesse ser resolvida, a devastação geral da agricultura causou uma onda de fome em toda a Europa, agravada pelo rigoroso inverno de 1946-1947 no nordeste do continente. Infra-estruturas como ferrovias, pontes e estradas, que tinham sido o principal alvo dos bombardeamentos aéreos, também foram destruídas e muitos navios de carga foram afundados. Os municípios mais pequenos não sofreram tanto com a destruição da guerra, mas a falta de redes de transporte deixou-os praticamente isolados tanto física como economicamente.
Após a Primeira Guerra Mundial, a economia europeia também foi gravemente prejudicada, e a profunda recessão económica durou até boa parte da década de 1920, com a instabilidade e o declínio geral dos preços que conduziu à economia global. Os Estados Unidos, apesar do ressurgimento do isolacionismo, procuraram ajudar o crescimento europeu, especialmente através da colaboração de grandes bancos americanos. Quando a Alemanha não conseguiu pagar as reparações de guerra, os americanos também contribuíram expandindo os empréstimos que a Alemanha tinha solicitado, uma dívida que os americanos ainda não tinham pago quando entraram na Segunda Guerra Mundial em 1941.
O Departamento de Estado, sob a liderança de Harry Truman, estava determinado a prosseguir uma política externa activa, mas o Congresso não parecia tão interessado. Inicialmente, pensava-se que pouco seria necessário para reconstruir a Europa e que o Reino Unido e a França, com a ajuda das suas colónias, sairiam rapidamente da crise. Apesar de tudo, em 1947 ainda não havia progressos evidentes e uma série de invernos rigorosos agravara uma situação já de si desesperadora. As economias europeias não estavam a crescer e as elevadas taxas de desemprego e a escassez de alimentos causaram greves e revoltas em muitas populações. Dois anos após o fim da guerra, as economias ainda não tinham atingido os níveis anteriores à guerra, nem isso parecia possível. A produção agrícola era 83% do que era em 1938, a produção industrial atingiu 88% e as exportações apenas 59%.[14].
A escassez de alimentos era um dos problemas mais graves. Antes da guerra, a Europa Ocidental dependia das importações da Europa Oriental, mas estas rotas comerciais foram agora interrompidas pela Cortina de Ferro. A situação tornou-se especialmente preocupante na Alemanha, já que em 1946 e 1947 o consumo médio diário era de apenas 800 calorias por pessoa, quantidade insuficiente para manter uma boa saúde a longo prazo. William Clayton relatou a Washington que “milhões de pessoas estão morrendo lentamente de fome”. Nas casas alemãs, sem qualquer tipo de aquecimento, centenas de pessoas morreram de frio. A situação no Reino Unido não era tão terrível, mas a procura interna forçou a indústria a prescindir do carvão (e, portanto, a interromper a produção).
A Alemanha recebeu muitas ofertas de países da Europa Ocidental para comercializar alimentos em troca de carvão e aço. Nem os italianos nem os holandeses podiam continuar a vender as colheitas que anteriormente destinavam ao mercado alemão, o que fez com que os holandeses tivessem de destruir uma proporção considerável das suas colheitas de cereais. A Dinamarca ofereceu 150 toneladas de manteiga por mês, a Turquia ofereceu avelãs, a Noruega ofereceu peixe e óleo de peixe e a Suíça ofereceu quantidades consideráveis de gordura. Os Aliados, no entanto, não queriam permitir que a Alemanha comercializasse livremente.[17]
Tendo em conta a crescente preocupação do General Lucius D. Clay e do Estado-Maior Conjunto dos Estados Unidos sobre o avanço do comunismo na Alemanha, bem como a incapacidade do resto da economia europeia de se recuperar sem a base industrial alemã da qual anteriormente dependia, no verão de 1947 George Marshall, citando "bases de segurança nacional", foi finalmente capaz de convencer o presidente Harry Truman a rescindir a diretriz de ocupação punitiva JCS 1067 e substituí-la pela JCS 1779.[18] O JCS 1067 ordenou às forças de ocupação americanas que "...não realizassem quaisquer medidas para a reabilitação económica da Alemanha", e foi substituído pelo JCS 1779 que, em seu lugar, afirmou que "Uma Europa ordenada e próspera requer a contribuição económica de uma Alemanha estável e produtiva".[19].
O JCS 1067 estava em vigor há dois anos e, após a sua revogação, as restrições impostas à produção na indústria pesada foram parcialmente levantadas, permitindo a produção de aço em níveis acima de 25% da capacidade pré-guerra[20][21] até um novo limite de 50% da capacidade pré-guerra.[19].
Por outro lado, o desmantelamento da indústria alemã continuou, o que levou Konrad Adenauer a escrever aos Aliados em 1949 solicitando o fim deste processo. Para tal, argumentou a contradição inerente entre a promoção do crescimento económico e a eliminação das fábricas, bem como a impopularidade da política. ser reduzido a 50% do seu nível de 1938, para o qual foi necessária a destruição de 1.500 fábricas listadas no próprio plano.[24].
Em Janeiro de 1946, o Conselho de Controlo Aliado (o órgão dirigente da ocupação militar) estabeleceu um limite máximo para a produção de aço permitida na Alemanha, que foi fixado em cerca de 5.800.000 toneladas de aço por ano, equivalente a 25% do nível de produção anterior à guerra. teve que ceder às pressões dos Estados Unidos, da França e da União Soviética (que pretendia reduzi-lo para 3 milhões de toneladas). As usinas siderúrgicas excedentes tiveram que ser desmanteladas. Além disso, a Alemanha teve de reduzir o seu padrão de vida aos níveis da Grande Depressão (1932),[21] suportando reduções na sua indústria, como, por exemplo, uma queda na produção automóvel para 10% dos níveis anteriores à guerra.[25].
O primeiro plano industrial para a Alemanha foi seguido por vários novos planos, o último deles de 1949. Em 1950, após a conclusão destes planos, 706 fábricas na Alemanha Ocidental foram desequipadas e a capacidade de produção de aço foi reduzida para 6.700.000 toneladas por ano. que custou bilhões de dólares aos Estados Unidos."[27].
Em 1951, a Alemanha Ocidental concordou em aderir à Comunidade Europeia do Carvão e do Aço (CECA) a partir do ano seguinte. Isto significou o levantamento de algumas das restrições impostas tanto à capacidade máxima de produção como à produção contínua, e transferi-las da dependência da Autoridade Internacional imposta após a guerra para a autoridade da CECA como o novo regulador do sector.[28].
Por outro lado, a única grande potência que não viu a sua infra-estrutura danificada foram os Estados Unidos. Isto deveu-se ao facto de terem entrado na guerra muito mais tarde do que a maioria dos europeus e ao facto importante de não terem sofrido os efeitos da guerra no seu próprio território. As reservas de ouro americanas ainda estavam intactas, assim como a base agrícola e industrial. Os anos de guerra foram o período de maior crescimento económico em toda a história dos Estados Unidos, e as suas fábricas de material de guerra abasteceram tanto a nação como os aliados. Após a guerra, as indústrias foram convertidas e começaram a produzir bens de consumo e a austeridade que caracterizou o período da guerra deu lugar a um aumento explosivo dos gastos do consumidor. A saúde da economia a longo prazo dependia, no entanto, do comércio internacional porque a produção excedentária necessitaria de mercados para ser exportada. O Plano Marshall seria então utilizado em grande parte para adquirir matérias-primas e produtos manufaturados dos Estados Unidos.
Outro dos grandes motivos do interesse dos Estados Unidos em iniciar o Plano foi o início da Guerra Fria. Por esta altura, muitos funcionários do governo americano estavam a suspeitar das actividades soviéticas. George Kennan, por exemplo, um dos principais idealizadores do Plano, já previa o surgimento de uma divisão bipolar do mundo. Para ele, o Plano Marshall era o núcleo central de uma nova doutrina de contenção em relação à União Soviética.[29] Em qualquer caso, há que ter em conta que quando o Plano Marshall foi introduzido, as alianças de guerra ainda estavam intactas e que a Guerra Fria ainda não tinha realmente começado.
Por outro lado, o que preocupava os americanos era a influência de alguns partidos comunistas com raízes e bases sociais locais. Tanto em França como em Itália, a pobreza do pós-guerra alimentou estes partidos, que já tinham desempenhado papéis cruciais na resistência durante a guerra. Estes partidos tiveram muito apoio popular nas eleições do pós-guerra, especialmente em França, onde receberam o maior número de votos e, embora muitos historiadores actuais pensem que a possibilidade de a França ou a Itália "caírem" sob regimes comunistas era muito remota,[30] as cabeças pensantes da política americana na altura viam-na como uma ameaça real. A ascensão da política de contenção argumentou que os Estados Unidos deveriam dar um forte apoio aos países não comunistas para evitar que caíssem sob a influência de Moscovo. Além disso, esperavam que algumas nações da Europa Oriental também aderissem e fossem “retiradas” do bloco soviético.
Mesmo assim, mesmo antes do Plano Marshall, os Estados Unidos já tinham começado a enviar ajuda para a recuperação europeia. Durante o período 1945-47, estima-se que cerca de 9 mil milhões de dólares chegaram indirectamente ao Velho Continente, tanto através de acordos derivados do Programa Lend-Lease como através da construção de infra-estruturas por soldados americanos. Também foram assinados acordos bilaterais, os mais importantes dos quais foram com a Grécia e a Turquia, que ocorreram no âmbito da Doutrina Truman para que tivessem equipamento militar suficiente. As então jovens Nações Unidas também lançaram uma série de missões humanitárias e de ajuda, financiadas quase inteiramente com dinheiro americano. Todos estes esforços foram eficazes, mas careceram de planeamento e coordenação e não conseguiram cobrir as necessidades mais urgentes dos europeus.[31].