Instruções de segurança
Introdução
Em geral
Os anglicismos briefing[1] ou brief, bem como sessão de informação, informação ou relatório,[2] referem-se a um documento ou reunião informativa que fornece informações a uma entidade que o cria ou celebra. No mundo da publicidade, uma agência de publicidade pode gerar uma comunicação, anúncio ou campanha publicitária. É comumente utilizado nos setores publicitário, design, subaquático (mergulho) e aeronáutico, sobretudo, bem como no militar. Fala-se também de uma instrução que é realizada antes do início de uma missão militar, de um voo ou da realização de um mergulho.
O briefing no mundo da publicidade
O briefing é a parte estratégica da preparação de uma ação publicitária. É a escolha ordenada, estratégica e criativa dos dados que permitirá definir os objetivos. É um documento escrito onde o departamento de marketing deve colocar todas as informações necessárias para deixar claras as diferenças comerciais e definir o que pretende alcançar com a publicidade. É elaborado pela empresa cliente com suas informações de mercado e as linhas básicas do plano de marketing da marca que deseja divulgar. É um documento resumido, muito sintético, que facilita o trabalho da agência.
O documento contém uma apresentação do ambiente e da estratégia de vendas do produto ou serviço. Tem muito a ver com as estratégias de marketing que vão ser utilizadas, com as imagens do produto e, sobretudo, com as suas características. Deve haver uma relação próxima e de confiança entre a empresa e a agência de publicidade. A utilização do briefing é exclusivamente interna à agência, pois contém dados confidenciais de seus clientes, anunciantes, etc.
Um Brief é o currículo do Cliente e seus produtos ou serviços; É realizado pelo executivo de conta ou contato; Isso inclui uma breve revisão ou histórico da empresa, produto ou serviço.
Encontramos também estatísticas, target, objetivos, estratégias de marketing ou público-alvo, destacando as características mais importantes.
É feita uma análise onde são listadas as vantagens, oportunidades e desvantagens do produto ou serviço. Por fim, é realizada uma análise da concorrência e descrito o tipo de publicidade e meios de comunicação por ela utilizados.