Em geral

Uma marca de cidade (em inglês: city brand), em marketing, é o nome da própria cidade ao qual está associada uma série de atributos únicos e exclusivos pelos quais essa cidade pode ser identificada, reconhecida e diferenciada das demais. Esta é uma forma de marca local (marca local) análoga à marca país.

Uma marca de cidade deve ser utilizada como símbolo da sua personalidade e deve estar associada a uma série de bens e recursos urbanos existentes e a valores relacionados com o modelo de cidade e com uma significativa capacidade de atração.

A PricewaterhouseCoopers preparou um estudo baseado em entrevistas com prefeitos e gestores de 44 cidades ao redor do mundo, que menciona exemplos de algumas cidades notáveis.[1]​.

Exemplos de cidades com seus principais atributos:.

Como explicam alguns especialistas, o city marketing é “uma estratégia que permite desenvolver os atributos de uma cidade de forma positiva, o que permite definir as suas vantagens comparativas com as restantes cidades semelhantes”.

Mas é verdade que falar de marca para uma cidade é mais complicado do que fazê-lo para um produto, um serviço ou uma empresa;[2]​ envolve um número muito maior de “acionistas”: habitantes, políticos, empresários, artistas, turistas, jornalistas, potenciais investidores externos e funcionários da administração pública.

Se a base do sucesso de uma cidade é o seu posicionamento único e diferencial, a dificuldade surge porque a maioria das cidades não se identifica com um único valor, mas com muitos, alguns dos quais também partilhados por várias cidades.[3]​.