Arquitetura de marca territorial
Introdução
Em geral
essencial COSTA RICA é a Marca País da República da Costa Rica, implementada com o objetivo de projetar a imagem do país nos mercados internacionais. Seu objetivo é promover as exportações, atrair investimento estrangeiro direto, incentivar o turismo e destacar a cultura costarriquenha, além de promover a competitividade entre as empresas nacionais, aumentando seus padrões de qualidade e gerando uma comunidade de empresas licenciadas que promovam negócios na Costa Rica e no exterior.
A Marca País é liderada por um conselho institucional composto pelo Promotor de Comércio Exterior da Costa Rica (PROCOMER), pelo Instituto Costarriquenho de Turismo (ICT), pelo Ministério de Comércio Exterior da Costa Rica (COMEX), pelo Ministério de Relações Exteriores e Culto "Ministério de Relações Exteriores e Culto (Costa Rica)") e pelo Ministério de Cultura e Juventude "Ministério de Cultura e Juventude (Costa Rica)") (MCJ). Foi criado pelo Decreto Executivo nº 37.669-RE-COMEX-TUR de 22 de março de 2013.[1].
As empresas que desejam obter o selo Marca País deverão passar por um protocolo de avaliação que abrange os cinco valores da marca: excelência, sustentabilidade, progresso social, inovação e conexão costarriquenha.[2][3].
Contexto
As Marcas País buscam medir, construir e gerenciar a reputação dos países, e estão intimamente ligadas ao conceito de place branding ou marca de lugar. No livro Diplomacia num Mundo Globalizado: Teorias e Práticas, os autores definem Marcas País como "a aplicação de conceitos e técnicas de marketing corporativo aos países, a fim de melhorar a sua reputação nas relações internacionais." Algumas abordagens, como o aumento da importância do valor simbólico dos produtos, levaram os países a destacar as suas características distintivas. A marca e a imagem de um país, e a sua capacidade de transferir essa imagem para as suas exportações, “são tão importantes como os produtos que realmente fabricam e vendem”. Isso também é conhecido como efeito do país de origem.[4].
As Marcas País são um campo em constante desenvolvimento, no qual os académicos continuam a procurar um quadro teórico unificado. Muitos países estão a trabalhar para melhorar a sua imagem, uma vez que a reputação de uma nação pode influenciar significativamente a sua vitalidade económica. Os governos procuram atrair turismo, capital de investimento, aumentar as exportações, atrair talentos criativos e melhorar a sua influência cultural e política no mundo. Entre as principais formas de projetar uma marca nacional estão as exportações, o investimento estrangeiro direto e o turismo.